在談?wù)?strong>dm廣告的發(fā)展前景之前，我們先要弄清楚什么是dm廣告、dm廣告是什么意思、什么叫dm廣告？

下面我們來具體了解下dm廣告的發(fā)展前景：

DM廣告所承載的大量消費(fèi)信息導(dǎo)致其目標(biāo)人群必須具有一定的消費(fèi)能力，它把城市人群劃分為有廣告效率和推廣價(jià)值的高收入高消費(fèi)人群，和無推廣價(jià)值的低收入低消費(fèi)人群。DM廣告對(duì)前者免費(fèi)贈(zèng)閱，對(duì)后者避免被閱，捧前避后。在地域或城市特色上，DM廣告做到了細(xì)分目標(biāo)受眾人群。往往針對(duì)不同的城市，和這個(gè)城市中的不同人群來投放廣告，以此來區(qū)分目標(biāo)市場(chǎng)和人群特征。而該類人群對(duì)于廣告主來說，是一個(gè)消費(fèi)能力旺盛、觀念前衛(wèi)的強(qiáng)勢(shì)拉攏人群。

DM廣告的發(fā)展前景與廣告公司發(fā)展前景模式方面是不一樣的，在歐美國家發(fā)展十分迅速，是僅次于報(bào)紙、電視的第三大媒體，目前，在美國，DM廣告占到市場(chǎng)份額的20％左右；在日本，DM廣告的占有量也超過了12％。DM廣告在國外已成為傳媒業(yè)發(fā)展的增長(zhǎng)亮點(diǎn)。

而目前DM廣告在中國廣告市場(chǎng)中所占的份額僅僅只有1％，這個(gè)數(shù)字說明DM廣告在我國還有巨大的成長(zhǎng)空間。DM在我國國內(nèi)具體形式主要是DM直投報(bào)型、刊型廣告，處于起步階段。即使如此，DM廣告還是憑借它文字干擾少、目標(biāo)針對(duì)性強(qiáng)、投遞方式直接、信息容量大、免費(fèi)贈(zèng)送閱讀、積極引導(dǎo)消費(fèi)的優(yōu)勢(shì)，近年來迅速發(fā)展。

雖然說dm廣告的發(fā)展前景比較樂觀，但是目前準(zhǔn)入門檻比較高，新注冊(cè)的廣告公司是不具備申請(qǐng)DM刊號(hào)資格的，可以先找一家具有相應(yīng)資質(zhì)的公司合作，先將業(yè)務(wù)運(yùn)轉(zhuǎn)起來。也就是說，業(yè)務(wù)是你們公司在做，但是是以別個(gè)公司的名義。待到你的公司有相應(yīng)資質(zhì)以后，再重新申請(qǐng)刊號(hào)也不遲。要知道人力才是最重要的，比爾蓋茨曾經(jīng)說過，我的資產(chǎn)可以沒有，但是我必須有我的團(tuán)隊(duì)，只要有我的團(tuán)隊(duì)就可以創(chuàng)造出財(cái)富。
 

雖然 DM 廣告在中國的占有率低，  不能單單從占有率上來判斷DM 廣告的發(fā)展。但是并不能從這簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的數(shù)字上來說明， DM 廣告在中國的發(fā)展是失敗的這種狀況反而標(biāo)明了 DM 廣告 還有很巨大的發(fā)展空間，只是沒有被發(fā)掘進(jìn)去罷了國家工商行政管理局于 2005 年專門出臺(tái)了印刷品廣告管理方法》來加強(qiáng)對(duì) DM 廣告 管理，陰霾已經(jīng)漸漸遠(yuǎn)去， DM 廣告的發(fā)展將迎來一片曙光，中國 DM 廣告的時(shí)代已經(jīng)來臨了，DM廣告在中國的發(fā)展也將開啟一個(gè)嶄新的篇章！

DM廣告的發(fā)展需要在企業(yè)內(nèi)部運(yùn)作、整合媒介資源、跨媒體運(yùn)營和市場(chǎng)融資、協(xié)調(diào)整合外部環(huán)境等方面做出努力，運(yùn)用各種市場(chǎng)營銷手段，為傳媒行業(yè)打開新的運(yùn)營模式，也為自身的生存發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。