公關(guān)傳播策略
在市場(chǎng)營(yíng)銷中，有一種采取非廣告形式對(duì)產(chǎn)品、品牌進(jìn)行宣傳的手法，就是運(yùn)用公關(guān)傳播。公關(guān)是通過借助媒體等各種途徑來拉近企業(yè)、品牌、產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的關(guān)系，公關(guān)的全稱是公共關(guān)系，強(qiáng)調(diào)的是企業(yè)與社會(huì)各個(gè)公共群體的相互關(guān)系，范疇包括：政府、社會(huì)大眾、媒體、專業(yè)協(xié)會(huì)等。
公關(guān)傳播相對(duì)于廣告?zhèn)鞑ゾ哂幸韵绿攸c(diǎn)：
1、公關(guān)傳播費(fèi)用遠(yuǎn)不及廣告?zhèn)鞑サ馁M(fèi)用。
2、公關(guān)傳播側(cè)重和諧，崇尚高遠(yuǎn)，不像廣告?zhèn)鞑ツ菢由虡I(yè)功利性明顯，消費(fèi)者可能更加容易接受（無形中接受）。
3、公關(guān)傳播一般都是采用新聞等軟性媒體，而廣告則有軟性廣告、硬性廣告之分。
4、公關(guān)利用新聞媒體造聲勢(shì)，依靠人際傳播，范圍比較廣泛。
在運(yùn)用公關(guān)傳播也要講究傳播技巧。首先，企業(yè)要有一定的媒體關(guān)系。所謂公關(guān)傳播，就是庶講聲勢(shì)造大，因而媒體關(guān)系越好，宣傳的媒體越多，傳播效果就越好。另外，企業(yè)制造的新聞必須具備一定的新聞價(jià)值才能吸引媒體進(jìn)行報(bào)導(dǎo)，媒體報(bào)導(dǎo)的也就是觀眾感興趣的，制造的新聞通常要將企業(yè)或是產(chǎn)品信息潛移默化地融入其中。在公關(guān)傳播策略中，還要充分把握好時(shí)機(jī)，運(yùn)用當(dāng)前時(shí)事熱點(diǎn)推波助瀾。
當(dāng)然，廣告是最大、最快、最廣泛的信息傳遞手段之一。廣告能激發(fā)和誘導(dǎo)消費(fèi)，勾起消費(fèi)者的現(xiàn)實(shí)購買欲望，不像
鱷魚 促銷策略。公關(guān)與廣告也可以結(jié)合，可以協(xié)同。公關(guān)與廣告聯(lián)合，在不同條件下運(yùn)用不同的公關(guān)和廣告整合的戰(zhàn)略，才能在信息的傳達(dá)上實(shí)現(xiàn)最好的效果。
