廣告的好處

　　首先就是傳播成本的降低，不像做報(bào)紙廣告，根據(jù)發(fā)行量和廣告版面大小，一期要幾千到幾十萬元不等，也不像投放電視廣告需要掏大把的“銀子”，大廣告的費(fèi)用可以低至幾百元，比如某個(gè)縣級(jí)經(jīng)銷商在當(dāng)?shù)孛赓M(fèi)發(fā)放幾百個(gè)小扇子。也可能費(fèi)用會(huì)比較高，比如開展大型的公益?zhèn)鞑セ顒?dòng)。費(fèi)用的高低，取決于傳播的規(guī)模和形式等，但在達(dá)到近似效果的前提下，大廣告一般要比傳統(tǒng)的電視、平面廣告投入少。當(dāng)然，如果是大型的傳播活動(dòng)，需要前期的精心策劃，可能會(huì)耗費(fèi)更多的人力和物力，操作起來也可能更復(fù)雜，沒有直接投放廣告省事。

　　第二點(diǎn)好處是功利色彩較淡，傳播的有效性更好。相對(duì)于有點(diǎn)強(qiáng)迫意味的硬廣，大廣告通常不帶有直接贏利的目的，更委婉含蓄。如果硬廣向消費(fèi)者表達(dá)的意思是：“買我們的產(chǎn)品吧，我們是大牌子，質(zhì)量好，價(jià)格實(shí)在，買就得實(shí)惠，不買就后悔”，那么大廣告思路下的傳播則顯得更溫和、輕松些：“我們是一個(gè)重視產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量的品牌，關(guān)注您的需求并盡量滿足，渴望與您溝通，如果你覺得不錯(cuò)，請(qǐng)使用我們的產(chǎn)品吧。”淡化功利色彩，收斂一下那顆蠢蠢欲動(dòng)的贏利之心，采用曲線救國式的營銷方式可以讓消費(fèi)者從心里上認(rèn)同你的品牌，取到更好的傳播效果。

　　還有就是，大廣告可以制造大范圍的影響力，到底有多大，全憑一個(gè)公司、一個(gè)團(tuán)隊(duì)的策劃、組織和執(zhí)行能力。還記得動(dòng)畫片《海爾兄弟》嗎?這部動(dòng)畫片當(dāng)時(shí)在全國熱播，深受孩子們的喜愛，使得海爾品牌知名度直線上升，并在很大程度上影響到家長們的購買決策。

　　這么說來，是不是就不要傳統(tǒng)的硬廣了?不是的，硬廣還是要投放，只是要適時(shí)、適量，不提倡廣告形式的單一化。不過，由于工作和生活壓力增大、環(huán)境惡化等因素的影響，廣告越來越多地呈現(xiàn)出娛樂化特點(diǎn)。勞累了一天的農(nóng)村居民或者上了一天班的城市白領(lǐng)回到家，最想做的就是好好放松一下，如果打開電視、翻開報(bào)紙，一看就是推銷這、推銷那的廣告，他們多半會(huì)覺得反感，這么累了，為什么不能輕松一點(diǎn)呢?所以，我們要適應(yīng)形勢(shì)，分析消費(fèi)者的心理，盡量使硬邦邦的廣告軟化、無形化，讓人感到輕松，不主動(dòng)加以排斥。也許不經(jīng)意間會(huì)意一笑，觀眾、讀者就把廣告內(nèi)容傳達(dá)的相關(guān)信息給記住了。

　　如何來做大廣告思路下的傳播，并沒有固定的形式，只有一個(gè)原則：充分發(fā)揮主觀能動(dòng)性，淡化功利色彩，力求易操作且有實(shí)效。在太陽能行業(yè)，受目前消費(fèi)群體的特點(diǎn)制約，線上傳播除電視、廣播廣告外，網(wǎng)絡(luò)廣告尤其是互動(dòng)類的涉及較少，在這種情況下，大廣告更適合采用線下的實(shí)體傳播形式，比如借勢(shì)熱點(diǎn)事件、社會(huì)潮流開展活動(dòng)，夏季天氣炎熱就在集市進(jìn)出口設(shè)立愛心飲水站，打出相關(guān)條幅;高考期間，免費(fèi)接送考生去考試;在全國范圍內(nèi)開啟全國低碳模范家庭海選……或者主動(dòng)策劃事件，吸引關(guān)注，不過要操作得當(dāng)，避免招致惡俗炒作的罵名，結(jié)果把一個(gè)牌子的名聲給敗壞了。做公益也是大廣告思路下一種很好的營銷手段，功利色彩最淡薄，受歡迎的指數(shù)也很高。還可以找一個(gè)合適的由頭，給人們免費(fèi)發(fā)放一些經(jīng)常使用或接觸的小物件、生活用品，比如廚房圍裙、環(huán)保購物袋、日歷表、壁畫，在上面加上公司logo之類的宣傳元素。物件雖小，作用卻不一定小。

　　大廣告思路下的傳播，公司層面和某個(gè)區(qū)域的經(jīng)銷商都可以做。這是一種“騎驢找馬”式、小投入大產(chǎn)出的傳播手段，并非不務(wù)正業(yè)、浪費(fèi)資金之舉。不用擔(dān)心收不到效果，只要進(jìn)行嚴(yán)謹(jǐn)調(diào)研、系統(tǒng)策劃、周密部署、嚴(yán)格執(zhí)行，找準(zhǔn)切入點(diǎn)，堅(jiān)持做下來，效果就會(huì)逐漸顯現(xiàn)，或者做一次效果就很好。