我相信很多的設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)標(biāo)志的時(shí)候，經(jīng)常會(huì)聽到客戶向你說(shuō)，我喜歡某某……那樣的標(biāo)志，我希望你為我設(shè)計(jì)的標(biāo)志也有這種感覺(jué)，象它們那樣簡(jiǎn)潔、大氣，顏色也參照他們的。關(guān)于標(biāo)志與品牌,這時(shí)候設(shè)計(jì)師往往回覺(jué)得很無(wú)奈，客戶往往分不清楚標(biāo)志與品牌的區(qū)別。或許在設(shè)計(jì)中很多設(shè)計(jì)師會(huì)經(jīng)常感到委屈，當(dāng)你設(shè)計(jì)了一個(gè)自認(rèn)為有象客戶所提到的那種標(biāo)志的風(fēng)格時(shí)，也自認(rèn)為“簡(jiǎn)潔、大氣”，客戶卻一點(diǎn)都不認(rèn)同。出現(xiàn)這種情況，就是因?yàn)椋蠖鄶?shù)客戶把標(biāo)志與品牌混淆了（標(biāo)志設(shè)計(jì)理念）。
我記得曾經(jīng)我碰到過(guò)這樣一個(gè)客戶需要一個(gè)標(biāo)志，他是生產(chǎn)電子產(chǎn)品的。他自己非常努力地搜集了幾乎世界上所有著名的電子產(chǎn)品標(biāo)志，然后整齊地插入WORD中。溝通的過(guò)程中就說(shuō)一句話：請(qǐng)參考一下！我喜歡這些標(biāo)志。每次聽到客戶說(shuō)這些話，我都希望時(shí)光倒流個(gè)幾十年，讓我可以生活在一個(gè)還沒(méi)有這么多著名品牌的年代里。后來(lái)一想，如果真的讓我生活在耐克，蘋果這些標(biāo)志誕生之前，我真的感覺(jué)幸運(yùn)嗎？假如當(dāng)時(shí)就是你設(shè)計(jì)出耐克標(biāo)志的，當(dāng)時(shí)的客戶就會(huì)欣喜若狂嗎？說(shuō)實(shí)話，標(biāo)志可能會(huì)挺好看，但要客戶點(diǎn)頭給錢，那卻不一定。在今天，客戶會(huì)非常喜歡這個(gè)紅色耐克標(biāo)志的話，那是因?yàn)椋?dāng)他看到這個(gè)圖案時(shí)，他腦海里想的都是那些流汗的NBA球星，跨步上籃的慢鏡頭，那些專賣店中的球鞋，甚至那句JUST DO IT，都讓他感覺(jué)充滿力量。因?yàn)檫@個(gè)標(biāo)志，從灰姑娘終于成為了品牌了。
