沈陽(yáng)體育學(xué)院視覺形象標(biāo)志設(shè)計(jì)說明
大學(xué)形象塑造是現(xiàn)代學(xué)校管理文化重要組成部分,其中形象識(shí)別是形象塑造的內(nèi)容之一,它包括理念識(shí)別,行為識(shí)別和視覺識(shí)別等諸要素.其中視覺識(shí)別作為形象塑造的符號(hào)形式,是以獨(dú)特的,標(biāo)準(zhǔn)化的方式,將學(xué)校的辦學(xué)理念,辦學(xué)傳統(tǒng)和校園文化等豐富的內(nèi)涵轉(zhuǎn)化為具體的視覺形象,具有管理,識(shí)別,認(rèn)同,凝聚,協(xié)調(diào),教育,展示和傳播等功能,構(gòu)成學(xué)校無形的精神財(cái)富.在建立現(xiàn)代大學(xué)制度的過程中,我國(guó)高校日益重視視覺識(shí)別形象標(biāo)志的管理,許多院校通過設(shè)計(jì)新標(biāo)志或?qū)υ行蜗髽?biāo)志的修訂,擴(kuò)充和完善,統(tǒng)一和規(guī)范了學(xué)校的形象標(biāo)志,對(duì)凝聚人心,增強(qiáng)師生員工對(duì)學(xué)校的認(rèn)同感起到了積極作用,同時(shí)也對(duì)學(xué)校樹立良好的社會(huì)形象,獲得公眾認(rèn)同,更好地開展公關(guān)工作發(fā)揮了促進(jìn)作用.
我院在50年辦學(xué)過程中曾經(jīng)在不同時(shí)期使用過各種不同的形象標(biāo)志.但存在著使用范圍小,視覺表達(dá)不鮮明,校內(nèi)外認(rèn)同效果差,形象符號(hào)混亂等問題,同時(shí)也缺乏對(duì)形象標(biāo)志有效的管理機(jī)制.針對(duì)上述問題,學(xué)院黨委宣傳部組織了視覺形象標(biāo)志設(shè)計(jì)課題組,在對(duì)各高校視覺形象標(biāo)志進(jìn)行調(diào)研的基礎(chǔ)上,認(rèn)真研究我院各時(shí)期的形象標(biāo)志,提出我院視覺形象標(biāo)志方案,在征求校內(nèi)外專家意見后,進(jìn)行了試用(通過網(wǎng)站,校報(bào),校門和有關(guān)宣傳品),收到滿意的效果.現(xiàn)作如下介紹:
一,校名用字
采用"毛體".
(一)原因:
1,我院70年代便輯"毛體"做校名用字,但限于當(dāng)時(shí)條件,個(gè)別用字不規(guī)范,風(fēng)格不統(tǒng)一;1986年雖重新做了編輯,仍不夠理想.這前后我院曾使用過各種字體書寫校名.但 "毛體"做校名用字使用時(shí)間較長(zhǎng),使用范圍較廣泛,已為人們所接受.
2,毛澤東是偉大的無產(chǎn)階級(jí)革命家,是新中國(guó)的締造者.建國(guó)初期毛澤東親筆題詞"發(fā)展體育運(yùn)動(dòng),增強(qiáng)人民體質(zhì)",為我國(guó)社會(huì)主義體育事業(yè)指明了方向,也確立了我們體育院校辦學(xué)的根本任務(wù).選擇"毛體"作為校名用字,體現(xiàn)了我們學(xué)校的性質(zhì),也體現(xiàn)了我們對(duì)毛澤東的尊敬之情.
3,毛澤東的書法大氣磅礴,尤其是五六十年代行草結(jié)合,用筆飄逸,揮灑自如,藝術(shù)上達(dá)到爐火純青.毛澤東的一些題匾或報(bào)頭字體遒勁瀟灑,風(fēng)格獨(dú)特,極具視覺張力.以之作為校名用字,符合體育院校拼搏奮進(jìn)的文化特色.
(二)修訂方案
1,以1986年版本為基礎(chǔ),以五六十年代"毛體"的風(fēng)格為整體格調(diào)進(jìn)行修訂,體現(xiàn)既大氣磅礴又用筆飄逸,揮灑自如的特點(diǎn).
2,重新輯"沈"字,使之規(guī)范(原用字是"沉"字的草書);重新輯"陽(yáng)","學(xué)"兩字,使之與整體風(fēng)格統(tǒng)一.
3,對(duì)"沈"字左下部的"田",因原字比較模糊,故從 "毛體"中選擇相當(dāng)?shù)脑刂踩?"陽(yáng)"因無合適風(fēng)格的用字,故輯"楊"字,另選擇"毛體"中的""偏旁元素替換原字的"木"偏旁.
4,按毛澤東題寫報(bào)頭牌匾的章法特點(diǎn),對(duì)所輯用字的大小,粗細(xì),疏密及布局作了處理.
(三)校名用字標(biāo)準(zhǔn)
1,橫寫(圖1)
圖1
2,豎寫(圖2)
二,校名的英文書寫標(biāo)準(zhǔn)
我院校名的英文書寫有以下幾種:
Shenyang college of physical education
Shenyang institute of physical education
Shenyang institute of physical education and sport
Shenyang physical education institute
經(jīng)征詢有關(guān)專家意見,統(tǒng)一書寫為:
Shenyang physical education institute
圖2
三,象征圖形符號(hào)(圖3)
象征圖形符號(hào)是我院形象標(biāo)志的核心要素,可以圍繞該要素進(jìn)行延伸,拓展和再創(chuàng)造,以豐富形象標(biāo)志的表現(xiàn)力.
象征圖形符號(hào)的造形是一枚紅色印章,上面用陰文大篆體篆刻現(xiàn)代漢字——"體".其含義是:
1,"體"字:體現(xiàn)我院"以人為本,以體為本"的辦學(xué)理念.
2,用大篆體篆刻現(xiàn)代漢字:體現(xiàn)對(duì)中華傳統(tǒng)文化的認(rèn)同,顯示我院的國(guó)別歸屬,還含有推陳出新,面向現(xiàn)代化,面向未來的意義.
3,右上半部狀若健美運(yùn)動(dòng)員形象:既標(biāo)志出我院的辦學(xué)特點(diǎn),也象征著師生員工對(duì)盡善盡美的追求.
4,印章圖形:傳達(dá)出承諾,誠(chéng)信,責(zé)任等意味.
5,主色調(diào):國(guó)旗紅.代表著對(duì)國(guó)家的忠誠(chéng)和拼搏進(jìn)取,激揚(yáng)向上的體育精神.
四,校徽
1,圓形(圖4)
由學(xué)院象征圖形符號(hào),校名標(biāo)準(zhǔn)用字和校名標(biāo)準(zhǔn)英文組成,中心是處理成圓形的學(xué)院象征圖形符號(hào),外層環(huán)繞校名標(biāo)準(zhǔn)用字和校名標(biāo)準(zhǔn)英文,紅白兩色.用于各種公共展示(例如懸掛,印制證書,公文用品,印刷品等),也可制成徽章供佩帶.
圖4
2,橫長(zhǎng)方形(圖5)
由校名標(biāo)準(zhǔn)用字構(gòu)成,僅供佩帶用,底色為紅,白兩種,紅色為職員用,白色為學(xué)生用.
圖5
五,學(xué)院視覺形象標(biāo)志的管理
1,上述學(xué)院視覺形象標(biāo)志,均由我院?jiǎn)T工創(chuàng)意,設(shè)計(jì)和制作,屬于學(xué)院的無形資產(chǎn),經(jīng)注冊(cè)后列入知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)范圍,未經(jīng)允許不得用于以營(yíng)利為目的活動(dòng).
2,學(xué)院的職工和學(xué)生有義務(wù)愛惜,保護(hù)和正確使用學(xué)院視覺形象標(biāo)志.
3,為保證學(xué)院視覺形象標(biāo)志的統(tǒng)一性和完整性,凡我院過去使用的各種視覺形象標(biāo)志一律停止使用,正在使用的要陸續(xù)加以替換.今后需使用學(xué)院視覺形象標(biāo)志的,一律執(zhí)行本方案及其規(guī)定標(biāo)準(zhǔn).
4,大力提倡使用學(xué)院視覺形象標(biāo)志.學(xué)院視覺形象標(biāo)志可以從學(xué)院網(wǎng)站上下載.
5,學(xué)院視覺形象標(biāo)志由學(xué)院正式具文頒行,解釋權(quán),修改權(quán)和管理權(quán)在學(xué)院辦公室.
