一、市場分析二、電視媒體的分析三、我們?yōu)槟�提供的幾種電視宣傳方案……

 

一、市場分析
    隨著市場經(jīng)濟體制的建立和不斷深化，作為特殊服務行業(yè)的醫(yī)療業(yè)，醫(yī)院與醫(yī)院之間的競爭也俞演俞烈，面對日新月異的醫(yī)療市場態(tài)勢，醫(yī)院除去應該繼續(xù)發(fā)揚傳統(tǒng)，以滿腔的熱忱、高超的技術、優(yōu)質(zhì)的服務迎接新的挑戰(zhàn)外，同時也迫切需要轉(zhuǎn)變觀念，加大宣傳力度，樹立自身的良好形象。讓更多的人能接受安陽市眼科醫(yī)院的發(fā)展理念：“給我一份信任，還您一雙慧眼”。
為了在最短的時間，形成有效的利潤增長點，提高眼科醫(yī)院的美譽度、提升認知度，樹立眼科醫(yī)院的新形象。電視媒體的選擇，必將對您更好的加大對外宣傳力度、體現(xiàn)眼科醫(yī)院的強大實力，提升眼科醫(yī)院形象起到良好的作用。
二、電視媒體的分析
    電視集字、聲、像、色于一體，富有極強的感染力。電視是綜合的傳播文字、聲音、圖象、色彩、動態(tài)、視聽兼?zhèn)涿浇椤＜染哂袌蠹垺㈦s志的視覺效果，又具備廣播的聽覺功能，還具備報紙、雜志、廣播不具備的直觀形象性和動態(tài)感。電視媒介覆蓋面廣，公眾接觸率高，收視率高。電視媒介信息帶有較強的威信，易于為受眾接受。
    安陽電視媒介廣告隨全國的發(fā)展大趨勢一樣，響應國家的政策，目前有線電視臺衛(wèi)視套播、多路飛播、播出已受局限，繼而擴充本臺圖文頻道、互動點播頻道、自辦欄目、廣告時間段資源，添加版塊設置、提高欄目信息量，增加廣告收入。
三、我們?yōu)槟�提供的幾種電視宣傳方案
    創(chuàng)意是廣告的靈魂，好廣告需要好創(chuàng)意。創(chuàng)意比叫賣更重要，打造安陽眼科醫(yī)院的品牌，光憑赤裸裸的叫賣勢必會影響企業(yè)的實力展示，尤其是面對醫(yī)療廣告頻繁充斥每個角落的今天，一味說好的叫賣絕對會引起人們反感。因此，不管從創(chuàng)意角度還是制作角度，都要求我們不僅能明晰地講述的文化內(nèi)涵，還能體現(xiàn)美感、情感、和品質(zhì)感。
    做廣告需要好的創(chuàng)意，但沒有好的媒介策略，廣告的播出效果同樣要大打折扣。廣告發(fā)布是廣告運作的重要實施環(huán)節(jié)，廣告媒介的策略直接影響廣告的效益，所以，廣告媒介策略的決策是廣告策略的又一個核心內(nèi)容。二者最佳效果應該是：策略性創(chuàng)意，創(chuàng)意性策略。
    訴求對象有一個媒介接觸習慣，廣告要通過適當?shù)拿浇榘l(fā)布，才能有效地覆蓋廣告訴求對象，因此必須對媒介進行選擇和評估，掌握適當?shù)陌l(fā)布時機。
    不同的廣告媒介在覆蓋區(qū)域、覆蓋范圍、受眾數(shù)量、受眾特性、以及對受眾的作用影響程度、媒介自身風格等方面各有特點，我們必須在充分掌握這些情況，取得可靠的量化指標，才能有的放矢，降低成本取得好的廣告效果。
    綜上分析，我們*以豐富的廣告發(fā)布經(jīng)驗，以專業(yè)化視角，科學化的媒介操作，從媒介選擇、媒介組合、發(fā)布時機、投放排期、效果測定等方面為您提供最佳服務方案。為此，我們?yōu)槟�提供幾種電視宣傳方案：
1、專題片（1-3分鐘）電視專題廣告片、30秒電視廣告片
此類電視宣傳片時間長。便于充分展示企業(yè)形象，使受眾對眼科醫(yī)院能更好的認同，提升眼科醫(yī)院的美譽度和親和力。
A、制作眼科醫(yī)院整體形象專題兩部1-3分鐘，*元/部
根據(jù)不同時期制作30秒廣告片6部/年，*元/部
B、在五縣（市）級電視臺黃金時段發(fā)布
安陽縣電視臺：1分鐘廣告，*元/30天
30秒廣告，*元/30天，*元/一季度
林州電視臺：30秒廣告，*元/30天/每天兩次
30秒廣告，*元/30天
內(nèi)黃電視臺：2分鐘廣告，（亞黃金時間）*元/30天
1分鐘廣告，*元/30天
30秒廣告，*元/天
滑縣電視臺：3分鐘廣告，
2分鐘廣告，
1分鐘廣告，
30秒廣告，
湯陰電視臺：3分鐘廣告，*元/月
2分鐘廣告，*元/月
1分鐘廣告，*元/月
30秒廣告，*元/月
C、在互動點播頻道24小時互動點播發(fā)布5-8分鐘專題
暫存空間使用費：*元/月。*元/年
電話互動點播：不分時間6元/次，若每日黃金時間點播二十次，每月*元/月*元/半年
2、單幀圖片廣告：電視單幀圖片宣傳廣告發(fā)布時間長，頻率高。每天在無人點播的情況下24小時每隔5分鐘循環(huán)一次播出，不受人為操作限制，發(fā)布信息次數(shù)頻繁，使受眾對眼科醫(yī)院更深入的植入腦海。
A、存放每幅畫面*元/月，存放3幅畫面*元/月
       存放3幅畫面*元/年
B、更新一副畫面*元。
3、臺標、角標、贊助形式廣告
4、著名企業(yè)形象片-企業(yè)音樂電視
基本長度：5分鐘以內(nèi)
通過優(yōu)美的音樂、精美的畫面、動人的歌詞打動受眾，以情感人，通過調(diào)動各種流行元素，讓觀眾自然地接受廣告內(nèi)容。
5、其他特殊形式可根據(jù)我們企業(yè)的要求具體協(xié)商
以上是我們?yōu)槟�提供的幾種廣告宣傳形式，請選擇取舍

（附：我公司近期部分醫(yī)療廣告作品目錄）
1、安陽市人民醫(yī)院專題   （輝煌篇）            30′
2、安陽地區(qū)醫(yī)院               （愛的奉獻篇）　30″
    3、安陽地區(qū)醫(yī)院 五官科形象展示篇        　     15″
4、安陽地區(qū)醫(yī)院心血管內(nèi)科 形象展示篇           15″
5、安陽地區(qū)醫(yī)院 血液科形象展示篇            　 15″
6、安陽地區(qū)醫(yī)院             （實力展示篇）      5副 單幀圖片循環(huán)         
7、安陽市中醫(yī)院                   （魔方篇）    30″
8、安陽市中醫(yī)院                   （路標篇）    30″
9、安陽市151醫(yī)院                （整體形象篇） 30″
10、安陽市151醫(yī)院燒傷整形科                 15″
11、安陽市151醫(yī)院 骨科及脊柱創(chuàng)傷科          15″
12、安陽市151醫(yī)院 神經(jīng)醫(yī)學科                15″
13、安陽市151醫(yī)院 消化內(nèi)                    15″
 14、安陽市協(xié)和醫(yī)院          （童聲篇）       30″
15、安陽市協(xié)和醫(yī)院          《播種健康篇》   5′MTV版