文字的視覺運用，在現(xiàn)代視覺傳達領(lǐng)域中，文字是構(gòu)筑信息的基本元素。而當(dāng)文字由敘述向表現(xiàn)提升時，文字的力量在以視覺為導(dǎo)向的平面版式設(shè)計中非但沒有減弱，而是空前加強并與版面中其他構(gòu)成元素共建互動界面，成為傳達信息與深化概念不可或缺的視覺要素，在平面視覺語言的舞臺上展現(xiàn)自己個性魅力。

文字視覺語言的個性化首先表現(xiàn)在造型創(chuàng)意的獨特性上。當(dāng)今的文字大量應(yīng)用于商業(yè)視覺傳達領(lǐng)域，所傳遞的信息需要清晰、直觀，這樣的環(huán)境更加需要新的創(chuàng)意思路，設(shè)計師必須在以字體為主要造型語言的基礎(chǔ)上，努力尋求適合輔助主題的各種表現(xiàn)契機，從而使文字獲得新穎的視覺表現(xiàn)力。

近年來，一些設(shè)計作品在文字的設(shè)計上注重形意結(jié)合，通過以“意”造型、以“形”表意之間的巧妙吻合，使文字完成由“意”到“形”的視覺轉(zhuǎn)換，進而形成文字視覺語言個性化的表現(xiàn)形式。

在文字的設(shè)計過程中，一個更為顯著的動向是文字的設(shè)計逐漸進入一種新的境界，即通過分解傳統(tǒng)設(shè)計中的文字排列結(jié)構(gòu)、進行破壞而有趣味的編排、重組，增強了畫面的空間厚度，從而使版面具有更深的層次文字設(shè)計。如果說文字的應(yīng)用與編排方式在傳統(tǒng)設(shè)計中顯得較為單一、呆板的話，那么現(xiàn)代字體的表現(xiàn)方式在應(yīng)用舞臺上則呈現(xiàn)極大的靈活性，著力尋求視覺上的標新立異，以增強作品的活力與視覺沖擊力。解構(gòu)這一有效的作法就是從畫面文字的構(gòu)成形式與編排上進行深入，這樣做既能突出產(chǎn)品的特點，又可以提升視覺的亮點。當(dāng)然，不同的編排方式會給受眾傳達不同的視覺信息，如：文字與文字之間的大小、間隔、比例、以及文字點、線、面間靈活有機的編排，都會產(chǎn)生多種可能的個性化表現(xiàn)形式。

從傳統(tǒng)的漢字字體結(jié)構(gòu)中進行發(fā)掘，漢字的基本結(jié)構(gòu)包含：點、橫、豎、撇、捺、挑、勾及由它們組成的不可再分的折、拐等綜合性筆劃，看其形能“望文生義”，這是漢字所具有的獨特象形性和會意性特質(zhì)。因此，從結(jié)構(gòu)上進行漢字的造型創(chuàng)意可從兩個層面入手，即“形”的提取和“形”的構(gòu)成。將文字的局部筆劃形態(tài)作為“設(shè)計零件”加以選擇性提取，再進行結(jié)構(gòu)變化，采用曲直和疏密對比，使結(jié)構(gòu)通過形象本身激起視覺表現(xiàn)的新視點。這種新的個性表現(xiàn)形式是形式結(jié)構(gòu)上的重構(gòu)，而非形式上簡單的拼湊。

在標志設(shè)計中，文字本身的創(chuàng)意顯得更為重要，必須將復(fù)雜多樣的各種企業(yè)信息進行整合與提煉，使文字設(shè)計既有新穎的造型，又具有與企業(yè)形象相吻合的風(fēng)格特征，最終以簡潔的視覺形式呈現(xiàn)高度的識別性。（設(shè)計的基本方法和基礎(chǔ)知識）如“中國銀行”的標志，其造型語言是利用漢字“中”所具有的象形性，結(jié)合古代鎏圓銅錢的圖形構(gòu)成，運用了簡潔的符號形式表現(xiàn)出高度的識別性和形式感，這是設(shè)計師對中國文化的深刻理解與巧妙構(gòu)思的結(jié)合。另外，以文字為主配合多種裝飾手法設(shè)計也是有效手段，添加輔助紋飾、文字破裂效果、某種特殊肌理與質(zhì)感的輔助表現(xiàn)等表現(xiàn)手法，為觀者帶來富有視覺意趣的圖形字體。

從以上事例中我們可以體會出漢字具有非常豐富的表情變化，其體態(tài)動向、間架結(jié)構(gòu)、橫豎撇捺的視覺流向等均可呈現(xiàn)出個性化、風(fēng)格化的視覺語言形式，這些都有待我們不斷地深入研究探索，文字的視覺運用。