現(xiàn)代文字表達(dá)形式帶有較強(qiáng)的“表現(xiàn)內(nèi)涵”，可單獨(dú)成為文字編排設(shè)計(jì)的主體，在文字的個(gè)性處理上包含設(shè)計(jì)師對(duì)主題的理解，對(duì)設(shè)計(jì)法則的掌握，更重要的是設(shè)計(jì)師自身的藝術(shù)素養(yǎng)、藝術(shù)品味。在設(shè)計(jì)文化領(lǐng)域與商業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域?qū)ξ淖志幣诺膫�(gè)性化要求是不盡相同的。文字是畫面中的能動(dòng)因素，是比圖案、色彩更為直接傳遞信息的手段，其應(yīng)用在包裝裝潢、商業(yè)招貼等領(lǐng)域能更為突出體現(xiàn)其能動(dòng)價(jià)值。
在商業(yè)設(shè)計(jì)中，文字設(shè)計(jì)中用文字作為標(biāo)識(shí)受到認(rèn)可的案例不勝枚舉，如“海爾”、“聯(lián)想”“IBM”等標(biāo)識(shí)，文字個(gè)性化的視覺表現(xiàn)形式可樹立企業(yè)的精神理念，為企業(yè)帶來了相應(yīng)的能動(dòng)商業(yè)價(jià)值。因此在設(shè)計(jì)創(chuàng)作過程中，有意識(shí)調(diào)動(dòng)文字的能動(dòng)性，特別在國內(nèi)的商業(yè)設(shè)計(jì)中，著重考慮以中文字為主，外文字為輔的原則，借助于圖形與色彩等元素能夠產(chǎn)生個(gè)性化、風(fēng)格化的設(shè)計(jì)語言。
從功能上出發(fā)，文字通過個(gè)性化設(shè)計(jì)，可進(jìn)一步調(diào)動(dòng)其能動(dòng)價(jià)值，將平鋪直敘的信息轉(zhuǎn)化為對(duì)信息的渲染與襯托，使信息更為有效地傳遞給受眾；在形態(tài)上，文字是訴諸視覺的造型藝術(shù)，其“造型”的屬性決定了它具有視覺語言所特有的形式與內(nèi)容，而文字的造型結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，是通過藝術(shù)的組織過程演化而來的形體，是視覺語言的重要表達(dá)方式。可口可樂新啟用的標(biāo)志設(shè)計(jì)，中文字體的設(shè)計(jì)兼?zhèn)淞擞⑽乃官e瑟字體的圖形特征，在文字筆劃的起筆、落筆處轉(zhuǎn)化為波浪形飄帶圖案，斯賓瑟字體書寫的白色英文套上了一層銀色邊框，從而更加強(qiáng)調(diào)了兩種字體造型特征的協(xié)調(diào)、以其特有的表現(xiàn)方式塑造出個(gè)性化的品牌視覺標(biāo)識(shí)，并使品牌很快得到消費(fèi)者的識(shí)別，文字賦予了品牌個(gè)性的魅力。而如果標(biāo)識(shí)字體不經(jīng)過造型上的創(chuàng)意，人們對(duì)品牌認(rèn)知的強(qiáng)度勢(shì)必會(huì)減弱許多。
在設(shè)計(jì)文化領(lǐng)域與商業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域?qū)ξ淖志幣诺膫�(gè)性化要求是不盡相同的。文字是畫面中的能動(dòng)因素，是比圖案、色彩更為直接傳遞信息的手段，其應(yīng)用在包裝裝潢、商業(yè)招貼等領(lǐng)域能更為突出體現(xiàn)其能動(dòng)價(jià)值。在商業(yè)設(shè)計(jì)中，用文字作為標(biāo)識(shí)受到認(rèn)可的案例不勝枚舉，如“海爾”、“聯(lián)想”“IBM”等標(biāo)識(shí)，文字個(gè)性化的視覺表現(xiàn)形式可樹立企業(yè)的精神理念，為企業(yè)帶來了相應(yīng)的能動(dòng)商業(yè)價(jià)值，如宣傳冊(cè)文字策劃方案。因此在設(shè)計(jì)創(chuàng)作過程中，有意識(shí)調(diào)動(dòng)文字的能動(dòng)性，特別在國內(nèi)的商業(yè)設(shè)計(jì)中，著重考慮以中文字為主，外文字為輔的原則，借助于圖形與色彩等元素能夠產(chǎn)生個(gè)性化、風(fēng)格化的設(shè)計(jì)語言。
從視覺化、信息化、藝術(shù)化的角度來審視，文字通過編排產(chǎn)生的視覺語言在當(dāng)今平面設(shè)計(jì)中呈現(xiàn)越來越豐富的表現(xiàn)形式。因此，發(fā)揮文字視覺語言的表現(xiàn)力度，是關(guān)系到視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中信息傳播實(shí)際效應(yīng)的重要因素。通過對(duì)文字視覺特征的個(gè)性化設(shè)計(jì)，可以幫助受眾把握視線的節(jié)奏來增強(qiáng)其對(duì)信息的感受力。因此，對(duì)文字視覺語言的個(gè)性化表現(xiàn)形式，如同新的設(shè)計(jì)能源有待于設(shè)計(jì)工作者持之以恒地開發(fā)與探索。
