深圳市職業(yè)技能鑒定（廣告設(shè)計(jì)師）考核大綱

一、職業(yè)概況

1.1職業(yè)名稱

廣告設(shè)計(jì)師。

1.2職業(yè)定義

采用現(xiàn)代設(shè)計(jì)觀念、程序和方法從事以平面、網(wǎng)絡(luò)、多媒體廣告設(shè)計(jì)為主的策劃、創(chuàng)意與制作的專業(yè)人員。

1.3職業(yè)等級(jí)

本大綱共設(shè)三個(gè)等級(jí)，分別為：中級(jí)廣告設(shè)計(jì)師（國(guó)家職業(yè)資格四級(jí)）、高級(jí)廣告設(shè)計(jì)師（國(guó)家職業(yè)資格三級(jí)）、技師級(jí)廣告設(shè)計(jì)（國(guó)家職業(yè)資格二級(jí)）

1.4  職業(yè)環(huán)境條件

室內(nèi)，常溫。

1.5職業(yè)能力特征

具有較強(qiáng)的計(jì)算機(jī)操作能力與視覺表現(xiàn)能力，動(dòng)手能力強(qiáng)，無色盲、色弱。

1.6基本文化程度

高中畢業(yè)或同等學(xué)歷。

1.7培訓(xùn)要求

1.7.1培訓(xùn)期限：全日制職業(yè)學(xué)校教育，根據(jù)其培訓(xùn)目標(biāo)和教學(xué)計(jì)劃確定。晉級(jí)培訓(xùn)期限：四級(jí)不少于標(biāo)準(zhǔn)160學(xué)時(shí)；三級(jí)不少于標(biāo)準(zhǔn)200學(xué)時(shí)；二級(jí)不少于標(biāo)準(zhǔn)220學(xué)時(shí)。

1.7.2培訓(xùn)教師：培訓(xùn)教師應(yīng)具備豐富的電腦美術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)知識(shí)，實(shí)際操作能力和教學(xué)經(jīng)驗(yàn)。培訓(xùn)四、三級(jí)人員的教師應(yīng)取得本職業(yè)高級(jí)職業(yè)資格證書；培訓(xùn)二級(jí)人員的教師應(yīng)取得大專院校相應(yīng)專業(yè)講師職稱證書。

1.7.3 場(chǎng)地及其設(shè)備：有容納30名以上學(xué)員的多媒體網(wǎng)絡(luò)教室（含投影儀、音響等基本教學(xué)設(shè)施），需有掃描儀、打印機(jī)、總服務(wù)器、移動(dòng)存儲(chǔ)介質(zhì)、素材采集設(shè)備、短版印刷設(shè)備及配合多媒體制作教學(xué)所需的攝錄設(shè)備等必要的教學(xué)設(shè)施和實(shí)習(xí)設(shè)備。有80平方米以上的畫室，有寫生教學(xué)器材。

1.8鑒定要求

1.8.1適用對(duì)象

從事或準(zhǔn)備從事本職業(yè)的人員。

1.8.2申報(bào)條件

——中級(jí)廣告設(shè)計(jì)師（具備以下條件之一者）

（1）連續(xù)從事本職業(yè)工作2年以上，經(jīng)本職業(yè)廣告設(shè)計(jì)師（四級(jí)）正規(guī)培訓(xùn)達(dá)規(guī)定標(biāo)準(zhǔn)學(xué)時(shí)數(shù)，并取得結(jié)業(yè)證書。

（2）取得相關(guān)專業(yè)的大專及以上畢業(yè)證書，經(jīng)廣告設(shè)計(jì)師（四級(jí)）正規(guī)培訓(xùn)達(dá)規(guī)定標(biāo)準(zhǔn)學(xué)時(shí)數(shù)，并取得結(jié)業(yè)證書。

——高級(jí)廣告設(shè)計(jì)師（具備以下條件之一者）

（1）取得廣告設(shè)計(jì)師（四級(jí)）職業(yè)資格證書后，連續(xù)從事本職業(yè)工作1年以上，經(jīng)本職業(yè)廣告設(shè)計(jì)師（三級(jí)）正規(guī)培訓(xùn)達(dá)規(guī)定標(biāo)準(zhǔn)學(xué)時(shí)數(shù)，并取得結(jié)業(yè)證書。

（2）取得廣告設(shè)計(jì)師（四級(jí)）職業(yè)資格證書后，連續(xù)從事本職業(yè)工作2年以上。

（3）連續(xù)從事本職業(yè)工作3年以上，經(jīng)本職業(yè)廣告設(shè)計(jì)師（三級(jí)）正規(guī)培訓(xùn)達(dá)規(guī)定標(biāo)準(zhǔn)學(xué)時(shí)數(shù)，并取得結(jié)業(yè)證書。

（4）取得相關(guān)專業(yè)大專及以上畢業(yè)證書，連續(xù)從事本職業(yè)工作1年以上，經(jīng)廣告設(shè)計(jì)師（三級(jí)）正規(guī)培訓(xùn)達(dá)規(guī)定標(biāo)準(zhǔn)學(xué)時(shí)數(shù)，并取得結(jié)業(yè)證書。

（5）經(jīng)教育或勞動(dòng)和社會(huì)保障部門審核認(rèn)定的以高級(jí)技能為培養(yǎng)目標(biāo)的高等職業(yè)院校或高級(jí)技工學(xué)校相關(guān)專業(yè)的全日制教學(xué)并取得畢業(yè)證書。

——技師級(jí)廣告設(shè)計(jì)師（具備以下條件之一者）

（1）取得廣告設(shè)計(jì)師（三級(jí)）職業(yè)資格證書后，連續(xù)從事本職業(yè)工作3年以上，經(jīng)本職業(yè)廣告設(shè)計(jì)師（二級(jí)）正規(guī)培訓(xùn)達(dá)規(guī)定標(biāo)準(zhǔn)學(xué)時(shí)數(shù)，并取得結(jié)業(yè)證書。

（2）取得廣告設(shè)計(jì)師（三級(jí)）職業(yè)資格證書后，連續(xù)從事本職業(yè)工作5年以上。

（3）連續(xù)從事本職業(yè)工作8年以上，經(jīng)本職業(yè)廣告設(shè)計(jì)師（二級(jí)）正規(guī)培訓(xùn)達(dá)規(guī)定標(biāo)準(zhǔn)學(xué)時(shí)數(shù)，并取得結(jié)業(yè)證書。

（4）取得相關(guān)專業(yè)的本科畢業(yè)證書，連續(xù)從事本職業(yè)工作3年以上，經(jīng)廣告設(shè)計(jì)師（二級(jí)）正規(guī)培訓(xùn)達(dá)規(guī)定標(biāo)準(zhǔn)學(xué)時(shí)數(shù)，并取得結(jié)業(yè)證書。

1.8.3鑒定方式

分理論知識(shí)考試和技能操作考核兩種方式，理論知識(shí)考試采用筆試，按標(biāo)準(zhǔn)答案評(píng)定得分；技能操作考核采用現(xiàn)場(chǎng)實(shí)際操作考核，并分項(xiàng)目進(jìn)行，按技能考試標(biāo)準(zhǔn)評(píng)定得分，由考評(píng)小組成員分別打分后，取考評(píng)小組（3人以上）的平均分。兩種考試（考核）均實(shí)行百分制，皆達(dá)到60分以上者為合格。

1.8.4考評(píng)人員與考生的配比：理論知識(shí)考試1:15；技能操作考核為1:8。

1.8.5鑒定時(shí)間：理論知識(shí)考試時(shí)間為90分鐘；技能操作考核根據(jù)其不同項(xiàng)目，一般為90—360分鐘。

1.8.6鑒定場(chǎng)所設(shè)備：理論考場(chǎng)，不少于70平方米，備有30套以上的課桌椅，并有良好的照明和通風(fēng)環(huán)境。實(shí)際操作考場(chǎng)，要有30臺(tái)電腦以上的電教室；配備有相關(guān)的電腦美術(shù)設(shè)計(jì)軟件。要有能容納30名學(xué)生以上的80平方米左右的畫室，配備有畫板、畫架、石膏、靜物、射燈等。

（2）基本要求

2、基本要求

2.1 職業(yè)道德

2.1.1 職業(yè)道德基本知識(shí)

2.1.2 職業(yè)守則

(1) 遵紀(jì)守法，嚴(yán)格自律。

(2) 敬業(yè)誠(chéng)信，創(chuàng)新進(jìn)取。

2.2 基礎(chǔ)知識(shí)

2.2.1 廣告學(xué)概論

(1) 廣告的定義、功能、要素、分類、特征。

(2)中外廣告簡(jiǎn)史。

(3)廣告市場(chǎng)調(diào)研。

(4)廣告心理。

(5)廣告策劃。

(6)廣告創(chuàng)意。

(7)廣告表現(xiàn)。

(8)廣告文案寫作。

(9)廣告媒體。

2.2.2 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)

(1)消費(fèi)者分析。

(2)產(chǎn)品分析與價(jià)格定位。

(3)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析與自身優(yōu)勢(shì)分析。

(4)經(jīng)銷渠道分析。

(5)營(yíng)銷方案制訂。

(6)營(yíng)銷效益分析。

2.2.3 設(shè)計(jì)概論

(1)中外設(shè)計(jì)簡(jiǎn)史。

(2)設(shè)計(jì)美學(xué)。

(3)設(shè)計(jì)功能。

(4)設(shè)計(jì)要素（圖形學(xué)、色彩學(xué)等）。

2.2.4 相關(guān)法律、法規(guī)知識(shí)

(1)勞動(dòng)法的相關(guān)知識(shí)。

(2)廣告法的相關(guān)知識(shí)。

(3)商標(biāo)法相關(guān)知識(shí)。

(4)著作權(quán)法相關(guān)知識(shí)。

（3）鑒定內(nèi)容

本標(biāo)準(zhǔn)對(duì)各級(jí)工作要求依次遞進(jìn)，高級(jí)別包括低級(jí)別的內(nèi)容。

3.1理論知識(shí)鑒定內(nèi)容

（1）中級(jí)（四級(jí)）：

（2）高級(jí)（三級(jí)）：

（3）技師級(jí)（二級(jí)）：

3.2實(shí)際操作鑒定內(nèi)容

（1）中級(jí)（四級(jí)）：

（2）高級(jí)（三級(jí)）：

（3）技師級(jí)（二級(jí)）：

 (4)參考書目

4.1參考書：

4.1.1《包裝設(shè)計(jì)》 楊仁敏 著  西南師范大學(xué)出版社   ISBN 7 –5621-1552-4/J59

4.1.2《現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)》 m.bjaidi.cn李克強(qiáng) 著  河北美術(shù)出版社   ISBN 7 –5310-1058-4/J894

4.1.3《藝術(shù)概論》 孫美蘭 著  高等教育出版社   ISBN 7 –04-002413-6

4.1.4《世界現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)史》 王受之 著  新世紀(jì)出版社   ISBN 7 –5405-1902-9

4.1.5《色彩構(gòu)成》 鐘蜀衍 著  中國(guó)美術(shù)出版社   ISBN 7 –81019-200-0/J182

4.1.6《視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)》 曹方 著  江蘇美術(shù)出版社   ISBN 7 –5344-1312-5

4.1.7《設(shè)計(jì)辭典》 張乃仁 著  北京理工大學(xué)出版社   ISBN 7 –81045-830-2/TB 9

4.1.8《現(xiàn)代廣告策劃》 潘哲初  復(fù)旦大學(xué)出版社   ISBN 7 –309-02101-4/F490

4.1.9《設(shè)計(jì)形式》 王紹強(qiáng) 著  嶺南美術(shù)出版社   ISBN 7 –5362-2543-1

4.1.10《平面廣告新思維》 李巍 著  重慶出版社   ISBN 7 –5366-4793-X/J742

4.1.11《設(shè)計(jì)素描》 浙江人民美術(shù)出版社   ISBN 7 –5340-1328-3

4.1.12《素描.色彩》 張歌明  張虹 著  湖北美術(shù)出版社   ISBN 7 –5394-1170-4/8

4.1.13《廣告攝影》 張?zhí)K中 著  中國(guó)輕工業(yè)出版社   ISBN 7 –5019-3225-5/ J 161

4.1.14《corelDRAW10中文版 基礎(chǔ)培訓(xùn)教程》 周建國(guó)   金暉 著  人民郵電出版社

ISBN 7 –115-09801-5/TP 2550

4.1.15《Adobe Photoshop6.0認(rèn)證考試指南》 三晶 著   人民郵電出版社 

ISBN 7 –115-09656-2/ TP 2470

4.1.16《透視 色彩 構(gòu)圖 解剖》 魏永利  著   高等教育出版社   ISBN 7 –04-002411-X/J 25