品牌形象設(shè)計幾個值得關(guān)注的要點
隨著我國市場經(jīng)濟的不斷發(fā)展和經(jīng)濟全球化進程的提高,市場競爭進入文化領(lǐng)域,各種商品的文化含量以及由此帶來的文化附加值越來越成為經(jīng)濟的強大競爭力;在激烈市場競爭中,無論是國際還是國內(nèi)的企業(yè),都把提高設(shè)計水平作為提升競爭力的一種手段,從報紙到雜志,從電視到網(wǎng)絡(luò),從品牌到包裝,從廣告到形象設(shè)計,平面設(shè)計的功能和作用不斷放大,其影響力涉及到社會生活的各個方面和各個行業(yè).但是,長期以來,從業(yè)人員分散在不同的行業(yè)和領(lǐng)域,處在被邊緣化的境地,沒有明確的定位,對設(shè)計沒有一個清晰的思路.面對經(jīng)濟飛速發(fā)展和平面設(shè)計相對混亂無序的局面,就品牌形象設(shè)計方面提出幾點,以作探討.
一,品牌形象設(shè)計應(yīng)體現(xiàn)美感
日前看到某企業(yè)產(chǎn)品包裝設(shè)計請了所謂的"專業(yè)人士"進行設(shè)計,其畫面盡是一些圖文的堆砌,毫無美感可言,且不說企業(yè)主的審美情趣,就設(shè)計師而言就應(yīng)站在市場的高度,提升自我的美感修養(yǎng),才能設(shè)計出優(yōu)秀的作品.
所謂美感,其一,應(yīng)從形式上體現(xiàn),畫面的構(gòu)圖是否具有美感 比如設(shè)計元素在畫面中所占的構(gòu)圖位置,設(shè)計師在設(shè)計過程中應(yīng)該不斷進行調(diào)整比較,并考慮點線面的設(shè)計構(gòu)成應(yīng)用,合理搭配.其二,圖形創(chuàng)意是否體現(xiàn)美感,設(shè)計元素的運用;設(shè)計元素本身是否具有美感,如果美感不足應(yīng)及時進行調(diào)整,或者選擇符合畫面的圖形素材進行設(shè)計.其三,色彩搭配,是否協(xié)調(diào),色彩的搭配在設(shè)計時點很重要的比重,色彩的運用會給受眾帶到很多心理上的變化,進而豐富畫面美感,比如:紅色給人以熱情,奔放,溫暖等感受,綠色給人以清新,活力,環(huán)保等感覺,藍色,給人以寧靜,高遠,科技,冷靜等感覺.色彩表現(xiàn)不足,會極大的影響畫面的表現(xiàn)程度,所以合理的色彩搭配會給人以意想不到的效果.
二,品牌形象設(shè)計應(yīng)重視設(shè)計的方向性
對品牌形象進行設(shè)計,應(yīng)明確視覺設(shè)計的方向性,為哪個品牌進行設(shè)計,該品牌的定位是什么,對進行的設(shè)計是否符合品牌的定位.在進行設(shè)計前,首先應(yīng)該明確品牌的定位,并確定設(shè)計的方向性,這樣才能有的放矢,如果這些方向都不明確,設(shè)計出來的作品很容易會產(chǎn)生偏離,方向不對,努力白費,設(shè)計出來的作品,即使有一定的美感,卻也不一定符合產(chǎn)品定位.另外,進行品牌設(shè)計時,應(yīng)該著重考慮消費者的審美喜好,雖然我們是為企業(yè)在設(shè)計產(chǎn)品形象,但產(chǎn)品最終還是到消費者手中,而評判設(shè)計的好壞最終還是由消費者說了算,市場接受了,消費者認(rèn)可了,對企業(yè)來說這才是第一位,當(dāng)然設(shè)計師的審美感應(yīng)當(dāng)高于消費者,但同時也應(yīng)考慮消費者的接受程度.
三,品牌形象設(shè)計應(yīng)表現(xiàn)時代性,(視覺"時尚化")
設(shè)計的觀念是隨著人們生活的變化而變化的,商品經(jīng)濟的高速發(fā)展,必然會沖擊人的設(shè)計觀念,反之,設(shè)計的超前也會引領(lǐng)商品經(jīng)濟繁榮,如服裝設(shè)計,汽車造型設(shè)計甚至建筑設(shè)計等,都對社會的發(fā)展起著積極的作用.這就要求設(shè)計師緊緊把握時代的脈搏,深入到生活中去發(fā)現(xiàn)設(shè)計靈感,確立設(shè)計思路,憧憬設(shè)計理想,而不是閉門造車,在斗室中苦思冥想.各種時尚的流行的設(shè)計元素都會從日常生活中反映出來,并表現(xiàn)在藝術(shù)形式上.而設(shè)計的風(fēng)格也每年都在更新,所以我們的設(shè)計作品應(yīng)當(dāng)符合潮流趨勢.時代在進步,社會在發(fā)展.這種時代的責(zé)任感與緊迫感迫使我們每一位設(shè)計師不得不思考面對傳統(tǒng)的傳承和外來文化的借鑒以及面對廣闊空間的創(chuàng)新.
四,品牌形象設(shè)計體現(xiàn)行業(yè)特征
每個行業(yè)特征不同,品牌形象設(shè)計也應(yīng)有差異,設(shè)計創(chuàng)作時應(yīng)體現(xiàn)出行業(yè)特征,表述產(chǎn)品的特征,讓消費者一看到設(shè)計畫面就明白設(shè)計所要表現(xiàn)的是什么,是屬于哪一類產(chǎn)品.比如電子類產(chǎn)品,我們一看就要有電子類產(chǎn)品的特點,日化用品就要有日化用品的特色,五金類產(chǎn)品就要表現(xiàn)機械工業(yè)的感覺.
還有一點,設(shè)計要體現(xiàn)品牌感.設(shè)計時,我們要了解其品牌文化,體現(xiàn)品牌的感覺,比如我們設(shè)計某服裝品牌,其文化定位是江南杭派女裝,那我們就要體現(xiàn)江南杭派女裝的風(fēng)味,表現(xiàn)其優(yōu)雅的江南水鄉(xiāng)的風(fēng)情;又如我們設(shè)計某歐洲男裝品牌,那我們就要體現(xiàn)其歐洲品牌之感覺,進而將其品牌文化通過藝術(shù)的形式表現(xiàn)出來.
五,品牌形象設(shè)計應(yīng)突出亮點,吸引眼球
進行設(shè)計時,應(yīng)明確品牌所要表現(xiàn)的主題,并將其表現(xiàn)好,讓消費者很快的就得到對產(chǎn)品的信息,加深對品牌的了解.面設(shè)計具有美感,并有較好的表現(xiàn),同時更要突出一個亮點,來吸引消費對產(chǎn)品產(chǎn)生興趣,吸引受眾的眼球.產(chǎn)品形象給消費者的第一印象相當(dāng)重要,很多顧客在購買商品時,往往沒有太多的時候來進行選擇,并且他們對產(chǎn)品的功效性一無所知,同時在他面前所呈現(xiàn)的品牌肯定不止一個,顧客往往會選擇第一印象較好的品牌.好的設(shè)計表現(xiàn),能夠通過藝術(shù)的手段對品牌進行美化,增強消費者對產(chǎn)品的喜好,設(shè)計表現(xiàn)具有一定的特色和表現(xiàn)力,都能影響消費者對品牌的購買欲望.
六,品牌形象設(shè)計應(yīng)體現(xiàn)文化內(nèi)涵及地域性
廣告形象的設(shè)計要充分考慮到不同地域消費人群的審美與喜好,各區(qū)域之間,南北之間都有差異, 大中城市與鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)的廣告的定位也應(yīng)有所不同,甚至城市與相鄰城市之間都有所不同,在廣告發(fā)布位置的選擇上,應(yīng)選擇視覺干擾因素較少,能準(zhǔn)確,明晰地傳遞廣告信息的位置,周圍環(huán)境的燈光在夜間也會干擾廣告內(nèi)容的準(zhǔn)確傳遞.在廣告發(fā)布時,對廣告設(shè)計的社會環(huán)境因素也不能忽視,以廣告設(shè)計對象為出發(fā)點;例如:在電子產(chǎn)品集中的商業(yè)地與食品銷售點的內(nèi)容與形式完全不同,食品類廣告設(shè)計,在內(nèi)容上,可以從文化民俗內(nèi)涵里挖掘,而電子產(chǎn)品以體現(xiàn)科技和知識的作用,要有一定的文化品位,因為這一消費群體在目前是中國受過高等教育相對集中的群體.只有深入調(diào)研分析,了解他們的審美喜好,有的放矢,制定準(zhǔn)確的有針對性的廣告創(chuàng)意和營銷手段,才能獲得預(yù)期的效果.以北京和廣州為例,廣州的戶外廣告設(shè)計喜歡開門見山,一語道破,這與廣州人的快節(jié)奏的生活習(xí)慣和喜好有關(guān),而北京的戶外廣告設(shè)計則追求一種品位和情調(diào),只有科學(xué),嚴(yán)謹(jǐn)?shù)亩ㄎ?才會收到好的效果,那種"一紙文案行天下"的策略是行不通的.
以上幾點是本人對這幾年從事設(shè)計工作的心得體會,其中某些地方敘述也有失偏頗,在此也希望有識之士能一同參與探討,共同進步.還有一點值得一提的是,品牌設(shè)計也需要一個好的營銷推廣,如果沒有好的推廣,再好的設(shè)計也只能埋在酒巷子里.同時更希望各企業(yè)能不斷的提高自身的品牌形象,以期在品牌競爭中發(fā)揮強勁的威力!