廣告設計中的圖形語。符號負載信息，傳遞信息。它是事物特性的表征，是認識事物的一種簡化手段，也是思維的主體。人們在符號系統中達成相互理解, 相互溝通，在此意義上，符號無疑是信息的工具。圖形建構符號，符號建構信息，透過其傳達與接受的互動而生成意義。

　　在符號和事物之間存在著表征與被表征、理解與被理解的關系，視覺符號被看作某種事物的記號。符號與已知的事物相關，與它指涉對象的特性。圖形解讀是發現圖形意義的過程，并且發生在受眾和圖形的互動之際。當受眾以其文化經驗中去理解圖形中的符碼和符號時，它也包含了一些對此圖形的個性的理解，不同文化背景和經驗背景對于同一圖形可能會產生不同的意義解讀。任何語意都只在一定范圍內被理解，只有符合特定背景的符號才能被接受。

　　廣告設計中的圖形語與語言符號有許多共性, 廣告設計中的圖形語更側重于直觀的視覺特性，通過形象元素的組合關系展示圖形的語意，如圓為基本圖形的標志。文字借助想象理解語義，圖像靠直覺理解意境，文字和圖像處于一種互補的關系之中。在文字與圖像之間的關系上，可以視其為是兩種符號系統間的對話。它們彼此之間互為語境，互補意義。

　　在圖形范疇，符號可以區分為三種不同的層次：圖像符號（ICON）、指示符號（INDEX）、象征符號（SYMBOL）。

　　圖像符號被視為直接意指的符號。是通過模擬對象或與對象的肖似而構成的，人們通過形象的肖似辨識圖像符號的指代，圖像符號只是復現了形象的部分視覺信息,圖形則利用不同形象之間的關系建構信息與含義，觀者在信息解讀中再建符號的意義。象征性圖像是被賦予內涵的。

　　指示符號所指涉的對象與符號之間具有時空上的關聯，人們通過指示符號辨識符號的指涉,它簡略的圖式具有直觀的特性。它是群體視界約定的結果。

　　象征符號被視作含蓄的表意符號。它將所指轉化意指，它所指涉的對象與符號之間有性質上相似性，但無形上的相似性。它是群體思維同化的結果。

　　在平面設計作品中，符號的三個不同的層次用不同視覺元素傳達不同的信息, 對符號系統進行圖形創意和整體的籌劃。

　　創意在視覺元素的組合關系中產生，視覺元素在不同的關系組合中變換指涉，在平面設計作品中，符號的信息向觀者傳達設計主題。單純的符號經由觀者在指代關系中的聯想,賦予它更廣泛的含義。

　　在不同的視覺元素關系中，某一具體符號有著不同的指涉。視覺元素的變量及其組合關系的不斷更新，以適應圖形新的含義。在關系中發掘新的創意，在組合中賦予新的含義。
平面設計的過程是一個將創意視覺化、符號化的過程，思維根據設計意象對視覺元素進行挑選、變換、組合，將視覺元素進行有機的關聯、編碼，使之形成特定的符號系統。視覺元素的組合關系如此復雜，它就像自然界中的物理運動一樣千變萬化，無窮無盡。設計主題信息的不同導致視覺元素的不同，視覺元素與設計主題的關系構成平面設計的形式差異，差異形成視覺樣式。

　　平面設計由視覺元素構成符號系統, 符號系統在整體編排中賦予它們特定的指涉，作為創意符號在平面設計作品中具有明確的指涉功能, 指涉在所指與能指之間轉換關系。指涉功能應與其職能訴求相一致才能恰如其分的發揮信息傳達應有的效用。

　　平面設計在二維的空間中傳達視覺信息，廣告設計中的圖形語系統在視覺上進行創意的整體籌劃，將創意過程將延續到受眾視覺過程, 因此，從本質上講，平面設計是以視覺符號作為手段傳達信息。這就要求設計者必須在符號的所指、能指、應指的關系上尋找圖形創意的視覺呈示。

　　廣告設計中的圖形語是一種視覺信息、是一種可視的意指方式、直觀的表達方式、觀看的傳播方式。圖形設計是傳達視覺信息的重要方式之一，作為視覺傳達的圖形設計有待于從符號學的多層面研究。設計者都希望表達的主題信息能通過視覺符號的方式快速、準確、有效的傳達，廣告設計中的圖形語能幫組我們優化視覺解讀。