(5)包裝廣告是產(chǎn)品的“免費(fèi)”附加物，因而極易被人“同情”和理解，所給人的記憶也往往同產(chǎn)品形象連在一起，所以識(shí)記率高，對(duì)產(chǎn)品形象有強(qiáng)化作用，易于“培養(yǎng)”購買者的購物習(xí)慣。
由此可以說，包裝廣告是最有經(jīng)濟(jì)實(shí)效的廣告。
（五）樣本廣告
產(chǎn)品樣本中分為宣傳樣本和推銷樣本。
宣傳樣本的作用是為公司或企業(yè)做宣傳，樹立企業(yè)形象，擴(kuò)大知名度，主要介紹企業(yè)的歷史、現(xiàn)狀、經(jīng)營項(xiàng)目、銷售網(wǎng)絡(luò)、銷售情況、技術(shù)管理、科學(xué)研究等�？鐕镜臉颖具�把其高級(jí)行政管理人員以及世界各地的子公司情況逐一介紹。
推銷樣本是以直接推銷產(chǎn)品、擴(kuò)大服務(wù)為目的的，具體介紹各種商品牌號(hào)、規(guī)格、花色、價(jià)格、方便和服務(wù)設(shè)施等。
在西方發(fā)達(dá)國家，幾乎所有的專業(yè)商店都有自己的商品樣本或目錄、單張、折頁，文圖并茂，印刷精美，明碼標(biāo)價(jià)，顧客可隨意領(lǐng)取。工廠、企業(yè)也可對(duì)參觀來訪者奉送一本或一套有關(guān)自身宣傳的小冊(cè)子，在溝通產(chǎn)銷之間、買賣之間、企業(yè)與社會(huì)的信息交流和貿(mào)易活動(dòng)中發(fā)揮著快捷明顯的作用。
與其他媒體廣告比較，樣本廣告的特點(diǎn)主要是：
(1)宣傳對(duì)象更明確、更集中，有些高檔商品的樣本，是有目的地送給購買者，以便其閱覽和考慮購買商品用。
(2)情報(bào)更具體，更詳盡，更具有說服力。
(3)具有長久閱讀和保留價(jià)值，特別是工藝品、服裝樣本，常會(huì)被人藝術(shù)品似地收藏。
(4)信息反饋快，廣告效果明顯，尤其是在店堂里、交易會(huì)上，常可使買主“按圖索驥”，看樣成交。
(5)樣本注重嚴(yán)密而精確的資料性與知識(shí)性，從文到圖最少“廣告色彩”’很少讓人感到厭煩。
（六）展覽廣告
展覽的形式多樣，有博覽會(huì)、展銷會(huì)、交易會(huì)、洽談會(huì)、交流會(huì)、新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)以及固定場所的產(chǎn)品陳列等，因而展覽廣告的形式也是綜合的、多種多樣的。
(1)開放型的廣告形式，觀眾可自己動(dòng)手，親自體驗(yàn)。
(2)動(dòng)靜結(jié)合的立體化廣告形式，在展出產(chǎn)品、文字圖表與照片的同時(shí)，更多地運(yùn)用形象生動(dòng)、信息含量大的幻燈、錄像等傳播手段。
(3)當(dāng)場示范表演的廣告形式，如時(shí)裝表演、機(jī)械操作表演、工藝制作表演
(4)與公共關(guān)系結(jié)合的廣告形式。
展覽廣告的特點(diǎn)： 。
(1)最能迅速而直接地促成大規(guī)模批量銷售的效果。
(2)面對(duì)面的情報(bào)傳達(dá)與信息交流。
(3)信息量最為集中，能全面展示商品的各方面。
(4)具有對(duì)新產(chǎn)品的廣告訴求的驗(yàn)證性，有利于今后的整體策劃。
（七）空中廣告
即通過空中媒體——氣球、飛艇、球傘吊籃、激光等，傳播具體可見的廣告信息，也是一種新興的廣告形式。
1．氣球廣告
它主要用于展覽館、體育場、廣場或集會(huì)、集市的上空，將大幅廣告標(biāo)語或廣告畫幅，用特制的大型氣球升人高空，然后在一定的高度用地上的繩索固定。氣球色彩明艷，隨風(fēng)飄舞，最適合制造熱烈的氣氛。
2．飛艇廣告
它從氣球廣告發(fā)展而來，但比前者更高級(jí)，效果更強(qiáng)烈。體型龐大，可游移飛行，能收到大區(qū)域的注視效果。
3．空中吊籃廣告
它用熱空氣來產(chǎn)生升力，使巨型球傘升空。傘下垂吊巨型產(chǎn)品模型，廣告
效果同飛艇廣告類似。
4．飛機(jī)廣告
它在高空利用機(jī)尾噴出的各色化學(xué)煙霧寫字或畫簡單的圖形，新穎別致，易造成令人驚嘆的效果和萬眾矚目的景觀。此形式需事先對(duì)飛機(jī)的飛行軌跡作周密計(jì)劃，操作時(shí)技術(shù)難度極大，費(fèi)用昂貴。
5．激光廣告
它將地面的激光經(jīng)過電腦的程序設(shè)計(jì)射人天上的云層，利用云層的反射，打出文字圖案，鬼斧神工，令人嘆為觀止，仿佛天上的霓虹燈。
不論何種空中廣告，其特點(diǎn)不外以下幾點(diǎn)：
(1)注目范圍廣大，并且一旦為人發(fā)現(xiàn)，多有“連鎖反應(yīng)”發(fā)生和長時(shí)間注目效應(yīng)。
(2)越是人口稠密區(qū)效果越強(qiáng)烈。
(3)廣告單純，印象深刻。
這種廣告的缺陷是極易受天氣和地理?xiàng)l件的影響，廣告效應(yīng)的重復(fù)性差，出現(xiàn)頻率不能固定，且費(fèi)用昂貴，普及性不強(qiáng)。
（八）招貼廣告
招貼廣告是指在街頭指定的廣告牌上或在銷售地點(diǎn)及其他公共場所張貼的印刷廣告、海報(bào)等。
招貼廣告是一種歷史悠久的廣告形式，之所以經(jīng)久不衰，是因?yàn)檎匈N廣告至今仍有其他媒體廣告不易替代的功能。
1、藝術(shù)感染力強(qiáng)。
招貼廣告大都是以圖畫為主，設(shè)計(jì)考究，最能給人以視覺上的美的享受和心理上的美的熏陶，特別是有關(guān)藝術(shù)和體育內(nèi)容的招貼廣告。
2、張貼方便。
3、啟動(dòng)性強(qiáng)，可在一定的范圍和極短的時(shí)間內(nèi)造成較大的聲勢(shì)。
（九）日歷廣告
日歷廣告的最主要特點(diǎn)是能持續(xù)進(jìn)行一年的廣告宣傳。作為新年前夕的一種饋贈(zèng)與致賀品，容易引起被送者對(duì)企業(yè)及產(chǎn)品的友好的聯(lián)想。因此，日歷廣告又是公共關(guān)系的一部分，具有溝通企業(yè)之間、企業(yè)與個(gè)人之間和個(gè)人與個(gè)人之間感情的功能。
日歷廣告有掛歷、臺(tái)歷兩大類型，其中掛歷廣告最為常用，其廣告內(nèi)容也大都與掛歷的畫面內(nèi)容具有一定的內(nèi)在聯(lián)系。
值得注意的是，日歷廣告與樣本廣告或產(chǎn)品說明等廣告形式要有不同，因?yàn)槿諝v(特別是掛在墻上的)是房內(nèi)裝飾中較醒目的一部分，所以日歷廣告在印刷精美藝術(shù)設(shè)計(jì)的同時(shí)，更應(yīng)注意減少日歷的“廣告味”。經(jīng)驗(yàn)證明，廣告性越弱，廣告日歷的效果就越大，這是日歷廣告成功的一個(gè)訣竅。
（十）立體廣告
立體廣告是相對(duì)平面廣告而言的，特點(diǎn)是立體感強(qiáng)，廣告商品逼真醒目，前后左右都能觀看，適合廣場中、花壇中等四面都過人的公共場所。
立體廣告在制作上要考慮到它的“城市雕塑”的功能，造型力求藝術(shù)化，材料要結(jié)實(shí)耐損，內(nèi)部構(gòu)造要以穩(wěn)為原則。
（十一）電影廣告
因?yàn)橹谱�、費(fèi)用等多方面原因，電影廣告在我國還未普及，電影院這一比較有效的媒體還未為廠家和廣告主廣泛利用。
電影廣告大都較短，1—5分鐘不等，在正式電影開映前加映。
其主要特點(diǎn)有：
1、同場觀看人多，有氣氛，有群體的交流性。
2、強(qiáng)迫性大，不像電視廣告播放時(shí)觀眾可自由換臺(tái)或離去。另外，被專注性強(qiáng)，電影院里觀眾的視線只能專注于銀幕。
3、銀幕寬大，效果逼真，音響強(qiáng)烈，場內(nèi)秩序好，因而廣告印象深刻。
4、數(shù)量小，不易造成觀眾的厭煩情緒。缺點(diǎn)是傳播面小，制作成本高。
（十二）電話廣告
電話有近百年的歷史，但被用來做廣告媒體還是近十年的事�，F(xiàn)在，許多廣告主把電話廣告作為與直接郵寄廣告具有同樣功能的廣告形式。尤其在推銷員的工作中，可以先用電話與消費(fèi)者進(jìn)行聯(lián)絡(luò)，對(duì)商品做簡單介紹后，再對(duì)有興趣的消費(fèi)者進(jìn)行面對(duì)面推銷，提高工作效率。
目前，國外有人正在研究開發(fā)電話廣告的新領(lǐng)域，將廣告公司與電話局總機(jī)之間聯(lián)在一條線上，利用打電話的人拿起話筒撥號(hào)碼的短暫時(shí)間做各種廣告宣傳，號(hào)碼撥通后，廣告隨之自動(dòng)停止。
（十三）贈(zèng)品廣告
以小型禮品或紀(jì)念品的饋贈(zèng)為手段，博取用戶對(duì)企業(yè)的好感和記憶。
要想保證贈(zèng)品廣告的效果，必須做到：
1、贈(zèng)品要有吸引力，更要有廣告效果，這些贈(zèng)品一則要與產(chǎn)品有關(guān)，則應(yīng)是家庭或個(gè)人的日用品。
2、發(fā)送對(duì)象應(yīng)是目標(biāo)買主(包括潛在的買主)。
總結(jié)：在前面的章節(jié)中，介紹了現(xiàn)代廣告媒體的種類與特點(diǎn)。既然廣告媒體的種類繁多，特色明顯，在廣告實(shí)踐活動(dòng)中，就要根據(jù)各種廣告媒體的類別和特征進(jìn)行媒體選擇與系統(tǒng)組合。這一過程的核心是：通過最低投入、最恰當(dāng)?shù)拿襟w傳遞形式達(dá)到最佳的廣告信息傳遞效果。
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